Um briefing útil define uma ação, uma demonstração e uma entrega.
Para preparar um briefing UGC para uma app, explica quem vai ver o vídeo, o que precisa de perceber e qual é o próximo passo. Acrescenta o percurso de demonstração, os entregáveis, as aprovações e os direitos de utilização.
«Queremos um vídeo autêntico que converta» não chega para filmar. A criadora precisa de saber o que mostrar, que afirmações estão comprovadas e o que fica fora do vídeo.
1. Público e ação
Escolhe um público para esta peça. Uma pessoa a experimentar a app pela primeira vez precisa de contexto diferente de uma cliente que já usa a plataforma. Define uma ação principal: experimentar, marcar demonstração ou conhecer uma funcionalidade.
2. O que mostrar no ecrã
Indica os passos exatos e fornece uma conta de teste. Confirma a versão da interface, o dispositivo e o idioma. Usa dados de demonstração, sem informações de clientes reais.
Se a app muda durante a produção, alguém da marca deve confirmar se é preciso atualizar a gravação. Escreve quem aprova e quando, para evitar refazer o vídeo depois da entrega.
3. Um briefing de exemplo
Este exercício é para uma app fictícia de tarefas. Não descreve uma campanha realizada.
- Público: pessoas que partilham tarefas em casa.
- Objetivo: mostrar a criação de um lembrete partilhado.
- Abertura: uma tarefa que ficou esquecida.
- Demonstração: criar tarefa, escolher data, partilhar com uma pessoa.
- Ação final: experimentar a funcionalidade na app.
- Entrega proposta: um vídeo vertical, com voz e legendas, e duas aberturas alternativas.
- Por confirmar: duração, canais, licença de anúncios, revisões, calendário e preço.
4. Afirmações e limites
Entrega à criadora uma lista de pontos comprovados. Não peças que diga que usa a app há meses se acabou de receber acesso. Uma demonstração pode ser convincente sem fingir um testemunho pessoal.
Evita prometer poupanças de tempo, resultados de saúde ou rendimentos sem fundamento. Se esses números forem parte da campanha, a marca precisa de confirmar a fonte e as condições da afirmação.
5. Entrega e medição
Define formatos, legendas, revisões, direitos de uso e datas. Decide como vais avaliar a campanha antes de a lançar. Cliques, instalações e compras são ações diferentes; os resultados dependem também da distribuição e da página de destino.
Para pedir uma proposta de UGC para apps e software, envia estes pontos com o link da app. Se ainda falta uma decisão, identifica-a como pendente em vez de preencher o briefing com uma suposição.
