Num anúncio de parceria, o nome da criadora aparece ao lado do da marca.
Num anúncio normal da Meta, quem aparece no topo é a marca. Num anúncio de parceria, o cabeçalho mostra normalmente as duas contas, a da criadora e a da marca. A Meta também pode mostrar só uma delas, conforme o que achar que funciona melhor. Para quem está a fazer scroll, o anúncio lê-se como uma publicação de uma pessoa, não como uma mensagem de uma empresa. Mas quem paga, escolhe o público e controla o orçamento continua a ser a marca, no Gestor de Anúncios. A Meta chamava-lhes anúncios de conteúdo de marca, e no mercado ainda se ouve muito o termo whitelisting. Como criadora, sou eu que dou estas autorizações às marcas, por isso explico-te o processo pelos dois lados.
Porque é que o nome da criadora pode vender mais
Há três razões para as marcas usarem este formato com vídeos UGC.
Parece menos um anúncio. O olho já aprendeu a saltar o que vem de uma marca. O mesmo vídeo, com o nome de uma pessoa no topo, ganha mais um segundo de atenção, e num anúncio um segundo é muito.
Junta duas provas. O vídeo mostra a experiência com o produto, e o cabeçalho mostra que há uma pessoa real por trás, com perfil próprio, que se pode visitar.
A marca não perde o controlo. Público, orçamento, calendário, testes A/B e otimização ficam no Gestor de Anúncios, como em qualquer campanha. A criadora não vê os números do anúncio nem mexe no orçamento.
Os resultados dependem sempre do vídeo, da oferta e da página para onde o anúncio leva. Um anúncio de parceria não salva um vídeo fraco, mas pode dar mais alcance a um vídeo bom. A forma mais honesta de saber se vale a pena é testar o mesmo vídeo como anúncio normal e como anúncio de parceria e comparar o custo por resultado.
Uma publicação ou a conta inteira
Há duas formas de a criadora dar autorização, e convém saber qual estás a pedir.
Autorização para uma publicação. A criadora publica o vídeo no perfil dela, como parceria paga com a marca, e partilha um código de anúncio de parceria dessa publicação. A marca usa o código para promover aquela publicação concreta. O mesmo código pode ser usado por até duas marcas ao mesmo tempo.
Autorização ao nível da conta. A criadora dá à marca permissão para criar anúncios de parceria com a identidade dela. Nesse caso, a marca pode pôr a correr vídeos com o nome da criadora sem que ela os tenha publicado no perfil. É a opção mais prática quando o vídeo foi feito só para anúncio e não faz sentido aparecer no feed dela. Atenção que esta permissão também deixa a marca transformar em anúncio publicações antigas da criadora que a identifiquem, como parcerias pagas, menções ou colaborações, incluindo as arquivadas.
A segunda dá mais liberdade à marca, e por isso pede mais confiança e mais coisas escritas: que vídeos podem ser usados, com que textos e durante quanto tempo.
Como montar o anúncio
Os menus mudam de vez em quando, mas o caminho é este.
- Combinar por escrito. Antes de mexer em definições: que vídeos, que tipo de autorização, que prazo, se a criadora publica ou não no perfil dela.
- A criadora autoriza. Na conta profissional do Instagram, nas definições de conteúdo de marca, aprova a marca como parceira ou gera o código de anúncio de parceria e envia-o.
- A marca cria o anúncio. No Gestor de Anúncios, ao configurar o anúncio, ativa a opção de anúncio de parceria, escolhe a criadora e seleciona a publicação ou o vídeo, ou usa o código recebido.
- Revisão e lançamento. O anúncio passa pela revisão normal da Meta e começa a correr com os dois nomes.
- Fim do prazo. Quando termina o período combinado, a marca desliga os anúncios e a criadora retira a autorização. Se a autorização foi por código, desligá-lo não para os anúncios que já estão a correr.
O que a marca recebe, e o que não recebe
A criadora não dá a password nem o acesso à conta dela: a autorização faz-se por um código ou por um pedido que ela aceita na app, e serve só para usar o conteúdo ou a identidade dela em anúncios. Um vídeo enviado à marca para ela carregar no Gestor de Anúncios não aparece no perfil da criadora. A marca pode, no entanto, esconder comentários na publicação original quando a promove.
A Meta indica também que a criadora pode retirar a permissão a qualquer momento, e que as permissões de anúncios de parceria não definem pagamento nem transferem a propriedade do conteúdo: isso vem de um acordo à parte entre a marca e a criadora. Ou seja: o que se paga, durante quanto tempo e em que condições é sempre um acordo entre a marca e a criadora, fora da plataforma. Se a autorização for retirada antes do fim do prazo combinado, é esse acordo que diz o que acontece.
Quanto tempo dura e como se retira
Nas páginas de ajuda da Meta, a permissão fica ativa até alguém a retirar, sem data de fim automática. A Meta já anunciou datas de expiração nas ferramentas novas para criadoras, mas não contes com isso: o prazo tem de estar no acordo, com data de início e de fim, e alguém tem de se lembrar de o cumprir.
E há um pormenor importante na forma de retirar. Se a criadora retirar a permissão ao nível da conta, os anúncios a correr ficam em pausa. Se desligar um código de anúncio de parceria, só impede anúncios novos: os que já estão a correr continuam até a marca os parar.
No TikTok, a ferramenta equivalente chama-se Spark Ads e funciona de forma parecida: a criadora ativa a autorização de anúncio num vídeo publicado e gera um código com a duração que escolher: 7, 30, 60 ou 365 dias. A marca usa-o no TikTok Ads Manager, e as visualizações, gostos, comentários, partilhas e seguidores que o anúncio ganhar contam para a publicação original. Quando a autorização expira, a marca deixa de poder usar o vídeo e a criadora tem de a prolongar.
O que combinar com a criadora antes de pedir o código
- Que vídeos podem ser usados, e se a autorização é por publicação ou para a conta.
- Durante quanto tempo, com datas.
- Se a criadora publica o vídeo no perfil dela, e se ele pode sair de lá depois.
- Que textos vão aparecer no anúncio. O nome dela está lá em cima, por isso mostra-lhe o texto antes, e não lhe ponhas na boca uma promessa que ela não faria.
- Quem responde aos comentários, que aparecem no anúncio e, em alguns casos, na publicação dela.
- Se há exclusividade durante a campanha.
- O valor, porque usar a identidade da criadora em anúncios vale mais do que usar só o vídeo, e acorda-se à parte.
Tudo isto faz parte dos direitos de uso do vídeo.
Anúncio de parceria ou anúncio da marca?
Não tem de ser um ou outro. Um caminho que funciona bem é este: lançar o vídeo como anúncio normal da marca, perceber se a mensagem e o gancho funcionam, e depois testar a mesma peça como anúncio de parceria. Se o custo por resultado baixar, passa a correr dos dois lados ou só como parceria.
Este formato faz mais sentido quando a confiança pesa na decisão de compra: saúde e bem-estar, formação, finanças, serviços. E faz menos sentido quando a marca ainda não tem anúncios a correr. Nesse caso, o primeiro passo é ter bons vídeos e um objetivo claro. Escrevi sobre isso em UGC para anúncios na Meta.
Como trabalho
Faço vídeos pensados para correr como anúncio, em português de Portugal e em inglês. Combino desde o início se vão ser usados como anúncio normal, como anúncio de parceria ou os dois, e escrevo o prazo da autorização na proposta. Vê o caso da Hiwell, um vídeo que correu como anúncio pago, ou pede uma proposta.
Fontes
- Meta, Centro de Ajuda para Empresas: anúncios de parceria, permissões e códigos de anúncio de parceria (consultado em novembro de 2026)
- Meta, Centro de Ajuda para Empresas: como as criadoras gerem e retiram permissões de anúncios de parceria (consultado em novembro de 2026)
- TikTok, Central de Ajuda para Empresas: Spark Ads e códigos de autorização (consultado em novembro de 2026)
